Der „OB“ hatte die Aktion ins Leben gerufen, die in der Folge tatkräftig von Dipl.-Vw. Erich Mair, einem gerichtlich beeideten Kunstsachverständigen für Malerei, unterstützt wurde. Sie umfasst den Verkauf von Losen für den Steindruck „Madonna“ von Albin Egger-Lienz, den Ankauf von acht Kunstwerken durch den „OB“, um sie im Rahmen des Jubiläumsgewinnspiels unter den Lesern zu verlosen, sowie die Versteigerung von Werken heimischer Künstler im Zuge der Ausstellung „Meisterwerke aus Privatbesitz“.
Der erzielte Gesamtbetrag kommt dem Roten Kreuz Osttirol zugute.